Единицей сетевой информации является веб страница. В любой момент времени пользователь просматривает в браузере какую то одну страницу и, переходя от одной страницы к другой, получает очередную «порцию» информации.

Не бывает «ничейных» или «беспризорных» страниц, каждая страница в Сети кому то принадлежит, у каждой есть владелец. Страницы корпоративных сайтов, как правило, принадлежат компаниям. Большое количество страниц принадлежит частным лицам.

Представление о веб странице как о единице сетевой информации не совсем тривиально. Люди привыкли представлять информацию либо в математических (биты и байты), либо в каких то «смысловых» единицах. Но, попытавшись оценить информацию в Сети на основании традиционных представлений, вы столкнетесь с серьезными проблемами.

Информацию невозможно оценивать по весу, в байтах. В зависимости от оформления две страницы с одинаковыми текстами и рисунками могут отличаться друг от друга по весу в несколько раз.

Информацию невозможно оценивать по смыслу. Один и тот же текст, например «Я помню чудное мгновенье…» А. С. Пушкина, размещенный на двух страницах, имеет один и тот же смысл. Но ценность этих двух страниц может отличаться на порядки в зависимости от того, насколько часто посетители заходят на каждую из них. Информацию очень трудно оценивать по праву собственности. В Сети очень много «бесхозных» данных и данных, права на которые оспариваются. Много полных и неполных дубликатов текстов и изображений. Широко распространено «заимствование», а то и откровенное воровство интересных статей, изображений, таблиц, аудио и видео файлов, идей.

Ценность информации как данных определить практически невозможно. Зато довольно несложно определить экономическую ценность любой веб страницы. Проще говоря, ее стоимость. Каждую страницу можно оценить по привычной для бизнеса шкале измерений — в деньгах.

Стоимость веб страницы напрямую зависит от двух показателей — посещаемости и характеристики аудитории. Посещаемость — это оценка того, сколько человек просмотрели страницу за день, за неделю, за месяц. А вот что такое «характеристика аудитории», лучше рассмотреть на примере.

Допустим, у вас есть страница, на которую ежедневно заходят сто человек. Все они набрали в поисковых системах запрос «бесплатные рефераты», нашли ссылку на вашу страницу и перешли по ней. А у вашего знакомого есть страница, на которую аналогичным образом заходят всего сто человек в месяц, но приходят они по запросу «автомобили в кредит в Москве». Посещаемость у вашего знакомого в тридцать раз ниже, но вы видите, в чем разница между аудиториями.

В первом случае люди четко выразили свое нежелание платить за требуемую информацию. Во втором они ищут продавца автомобиля, которому собираются платить деньги. Они ищут банк, который предложит более выгодные условия кредитования, и ему они тоже будут платить проценты. Они ищут страховую компанию, которая предложит лучшие варианты страховки купленного в кре­дит автомобиля, и ей они тоже будут платить страховые взносы.

Любой авто дилер, банк, страховая компания готовы платить владельцу страницы, у которой такая аудитория. Они заинтересованы в том, чтобы люди с описанной проблемой обращались именно к ним и становились клиентами и покупателями. А вот желающих заплатить за “бесплатные рефераты” найти трудно.

Таким образом, стоимость любой веб-страницы определяется возможнос­тью получать доход от демонстрации ее содержимого интернет-пользователям. Способов получения дохода — множество. Подробнее мы поговорим об этом в главе 2 “Как получать доход от своего сайта”.

Подведем итоги.

• Интернет становится главным источником информации для миллионов людей.

• Информация в Сети представлена на веб-страницах.

• Каждая веб-страница имеет владельца.

• Каждый владелец стремится получать доход от демонстрации содержи­мого своих веб-страниц пользователям.